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10年兜兜转转，百度似乎又回到了“搜索”起点。

发表日期：2021-12-23 文章编辑：洛壹网络

百度成于搜索，亦困于搜索。

长期以来，搜索是百度的核心业务，搜索广告为百度营收主要来源。但在某种程度上，因为过度依赖搜索业务，使百度错失移动互联网发展机遇。

期间，百度选择发展信息流业务。2016年，手机百度App开始加入智能信息流推荐，从“一搜即得”走向“不搜即得”。次年，李彦宏开始亲自带头抓信息流业务。

信息流业务为百度带来了新的增长点，2017年11月，百度世界大会上，百度副总裁沈抖宣布百度信息流的成绩单：月活超过6亿，累计收入已超过67亿元。

与此同时，搜索的位置逐渐被后置。

2019年5月17日，百度第一季度财报发布之际，百度CEO李彦宏通过内部邮件宣布了向海龙辞去百度高级副总裁、搜索公司总裁职务的消息。

曾经主管百度搜索业务的向海龙骤然辞职，引起不少议论。核心业务的疲软成为主因，由向海龙直管的“百度核心”（即搜索服务与交易服务的组合）营收同比增长仅为8%，净利润同比下滑90%。

另外，李彦宏在邮件中宣布，百度搜索公司战略转型为移动生态事业群组，沈抖晋升为高级副总裁，全面负责该事业群组。此次转型，被外界解读为百度尝试摘掉搜索引擎的标签，加大对信息流业务投入。

实际上，搜索业务的后置，从与之挂钩的百度联盟业务的表现上也能可窥一二。

近年来，百度联盟的分成增长放缓，在2020年的百度联盟峰会上，百度联盟总经理陈一凡接受媒体采访时，把原因归结为互联网用户规模增速下降。但更深层的原因呢？

一方面在于，移动互联网时代，百度并没有取得流量霸主地位。在腾讯系、字节系的蚕食下，百度不再是站长与广告主的最佳选择。

另一方面，则与百度自身的信息流业务有关。此前引发用户共鸣的《搜索引擎百度已死》，说明流量分发权重问题是信息流产品存在的通病。

正因为如此，百度把流量侧重旗下生态内的百家号，导致中小网站大幅下滑，并且，移动端的信息流广告又会进一步分流联盟广告。

耐人寻味的是，当信息流地位日趋稳固之际，在5月13日举办的2020百度移动生态大会，百度披露了2020年下半年战略方向：以“搜索+信息流”双引擎支撑，移动生态将成为未来发展重点。

紧接着几乎同一时期，沈抖接受《界面新闻》采访时表示，2020年过去一年，他一直在思考百度移动互联网时代的核心优势是什么，且认为依然是搜索。如果没有搜索的优势，百度再做独立创新太难了。

几经调整之后，百度最终把战略重心回归搜索，在移动端重做以搜索为核心的内容生态。按照沈抖的规划，百度要从过去“连接人和信息”转型为连接“人、信息和服务”（李彦宏在5年前也说过类似的话）。

彼时，同样正值今日头条发力搜索业务，也就是说，百度搜索被重新提起来，连接服务未免不是用来对抗今日头条的手段。

这点同样体现在，今年4月26日，百度App的Slogan由过去“有事搜一搜，没事看一看”升级为“百度一下，生活更好”。此举被业界解读为，百度定位由连接信息到服务用户的转变。

倘若如此，10年兜兜转转，百度似乎又回到了“搜索”起点。